Piwik PRO - URL Builder
- by Vincent de Winter
- 17 januari 2025
- Kennisbank , Piwik PRO
Zelfs op een overheidswebsite, waar de focus ligt op het delen van informatie in plaats van commerciële conversies, kunnen campagne parameters waardevol zijn. Ze bieden inzicht in welke kanalen en campagnes (zoals nieuwsbrieven, social media of banners) het meeste verkeer en betrokkenheid genereren. Dit kan je helpen bij het verkrijgen van inzicht in je gedane inspanningen voor je periodieke nieuwsbrief of andere vorm van online campagne.
Dit kennisbankartikel beantwoordt een klantvraag die tijdens een training of opdracht is gesteld.
Bouwstenen van de Piwik PRO URL Builder
De Piwik PRO URL Builder (https://piwik.pro/url-builder-tool/) maakt gebruik van verschillende parameters om campagne gegevens te structureren:
| Parameter | Beschrijving | Voorbeeld |
|---|---|---|
| Source | Het kanaal dat verkeer genereert, zoals 'newsletter' of 'social'. | nieuwsbrief |
| Medium | Het type kanaal, zoals 'email', 'organic', of 'cpc'. | |
| Campaign | De naam van de campagne, zoals 'nieuwsbrief_december'. | nieuwsbrief_januari |
| Content | Specificatie van de inhoud, zoals 'header' of 'footer'. | rapport_statistieken |
| Term | Zoekwoord Informatie bij betaalde campagnes. | jeugd |
UTM versus PK_ parameters
Hoewel zowel UTM als PK_ parameters kunnen worden gebruikt in Piwik PRO, is het aan te raden om PK_ parameters te gebruiken als je exclusief met Piwik PRO werkt. PK_ parameters zijn specifiek ontworpen voor Piwik PRO, waardoor de tracking robuuster en consistent is. UTM parameters werken echter ook en zijn handig als je meerdere analytische tools gebruikt. Dit heeft voordelen zoals:
- Privacyvriendelijkheid: PK_-parameters blijven volledig binnen de eigen data-omgeving.
- Nauwkeurigheid: PK_-parameters zijn specifiek afgestemd op de Piwik PRO analytics-omgeving, waardoor de data consistent en volledig wordt vastgelegd.
In de praktijk: twee nieuwsbrieven voor organisatie Voorbeeld.nl
Laten we eens kijken naar twee voorbeelden van het gebruik van campagne parameters.
Wekelijkse nieuwsbrief
Iedere link in de nieuwsbrief die we meetbaar willen maken moeten we voorzien van campagne parameters. Als voorbeeld nemen een link naar een artikel over een nieuw beleid:
- URL: https://www.voorbeeld.nl/nieuws/nieuw-beleid.html
- Toegevoegde parameters:
- pk source=nieuwsbrief
- pk_medium=email
- pk_campaign=nieuwsbrief_week_02
- pk_content=nieuw_beleid_artikel
- Resultaat:
- https://voorbeeld.nl/nieuws/nieuw-beleid.html?pk_source=nieuwsbrief&pk_medium=email&pk_campaign=nieuwsbrief_week_2&pk_content=nieuw_beleid_artikel
Maandelijkse nieuwsbrief
Een link naar een rapport over statistieken:
- URL: https://www.voorbeeld.nl/statistieken/rapport-2024
- Toegevoegde parameters:
- pk source=nieuwsbrief
- pk_medium=email
- pk_campaign=nieuwsbrief_januari
- pk_content=rapport_statistieken
- Resultaat:
- https://voorbeeld.nl/statistieken/rapport-2024?pk_source=nieuwsbrief&pk_medium=email&pk_campaign=nieuwsbrief_januari&pk_content=rapport_statistieken
- https://voorbeeld.nl/statistieken/rapport-2024?pk_source=nieuwsbrief&pk_medium=email&pk_campaign=nieuwsbrief_januari&pk_content=rapport_statistieken
| Parameter | Beschrijving |
|---|---|
| Source | Het kanaal dat verkeer genereert, zoals 'newsletter' of 'social'. |
| Medium | Het type kanaal, zoals 'email', 'organic', of 'cpc'. |
| Campaign | De naam van de campagne, zoals 'nieuwsbrief_december'. |
| Content | Specificatie van de inhoud, zoals 'header' of 'footer'. |
| Term | Zoekwoord Informatie bij betaalde campagnes. |
Hoe kan ik mijn campagne nu testen?
Hoe kan ik nu testen / bekijken of de campagne die is toegepast in mijn nieuwsbrief ook daadwerkelijk werkt?
- Inloggen op je Piwik PRO omgeving.
- Selecteer de website waarvoor je de campagnes ingesteld hebt.
- Ga naar de sectie 'Rapporten' in Piwik PRO. [Reports in het Engels]
- Selecteer het rapport Campagnes onder Acquisitie [Campaigns in het Engels].
- Zoek naar de naam van je campagne [pk_campaign] in de lijst. Als je de parameters correct hebt ingesteld, zie je de campagne hier verschijnen.
- Controleer of de gegevens zoals bron, medium, en naam correct worden weergegeven.
Hoe nu verder?
Het begrijpen van campagne tracking is een goede eerste stap. Het helpt je de prestaties van verschillende kanalen en content te analyseren. Maar wat doe je vervolgens met deze inzichten?
KPI's - zorg ervoor dat je duidelijke KPI’s (Key Performance Indicators) en doelen hebt vastgesteld. Stel vragen zoals: wat wil ik bereiken met een campagne?
Voorbeeld: Voor een nieuwsbrief campagne kan een KPI zijn dat 20% van de lezers een specifiek artikel leest.
Gebruik analytics data om doelgroepen te segmenteren en zo te zien welke content meer of minder relevant is.
Segmentatie - identificeer groepen gebruikers op basis van hun gedrag, zoals gebruikers die via pk_campaign=nieuwsbrief_januari komen en langer dan 2 minuten op de website blijven.
Voorbeeld: bekijken bezoekers die via de wekelijkse of maandelijkse nieuwsbrief op je website komen juist meer of minder specifieke content?
Wil je meer uit Qvisit halen?
Met dit artikel heb je nu de inzichten en stappen om campagnes in een eerste stap toe te passen in je web analytics, specifiek in Piwik PRO. Heb je nog vragen, of wil je weten hoe je dit specifiek kunt inzetten voor jouw organisatie? Aarzel niet om contact met ons op te nemen. Samen kijken we hoe je jouw web analytics naar een hoger niveau tilt en bezoekers beter kunt begrijpen.